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  隨著年輕一代的成長,生活水平的提高,年輕人更加注重文化生活,追求體驗感。一場產品的新品發布會怎麼策劃才能吸引年輕人,成了很多品牌思考的問題,他們以產品的概念出發,新品發布會策劃更注重策劃與產品主題相關的展覽,通過年輕人喜聞樂見的方式給大家帶來藝術的體驗,也以藝術的形式來表達產品理念,創意有趣易推廣理念也可以吸引更多的人。

Fresh x 大都會博物館——藝術與自然的融合之美

  LVMH旗下高端護膚品牌Fresh馥蕾詩聯合世界三大博物館之一的“大都會藝術博物館”合作,在上海興業太古彙舉辦了以“藝術與自然”為主題的展覽活動。

  梵高的名畫《麥田與柏樹》是大都會博物館的鎮館之寶,而Fresh為之打造了聯名款精華液,這幅畫作被印在精華液瓶身,推出限量款包裝紅酵母酵萃精華液。展覽也從大都會的藝術品出發,以沉浸式藝術展覽的形式設置了多個場館,供參展者觀光打卡,領略自然的魅力。

  馥蕾詩新品發布會策劃不隻是在線下做了一個展覽,線上的宣傳也沒有落下,通過微博宣傳相應的預告片,在代言人王源的帶領下了解了“藝術與自然”展覽的主要幾個場館。

馥蕾詩新品發布會策劃代言人王源

  新品發布會策劃在天貓超級品牌日,當天還請來了LVMH、Fresh、天貓的相關人士,同時還有插畫藝術家鹵貓和代言人王源,共同揭開了“藝術與自然”沉浸體驗館的序幕。

馥蕾詩新品發布會策劃在天貓超級品牌日

  展覽的外部也進行了精心的設計,製作成大量綠化和自然,讓人身臨其境感受到自然和藝術碰撞的魅力。

馥蕾詩新品發布會策劃現場

  進入場館,可以看到,第一個展廳被設計成大都會博物館的外觀,踏入沉浸館第一步,就仿佛到達了大都會博物館。西式建築上是藍天白雲的投影,讓人仿佛身在雲端,與純淨的自然親密接觸,同時也和馥蕾詩此次推出的產品概念相呼應,精華液給人一種藍天白雲般柔軟輕薄的體驗。

馥蕾詩新品發布會策劃展廳被設計成大都會博物館

  玫瑰區的靈感取自梵高的名畫《玫瑰》,屏幕上展有梵高的畫作和其簡介,使參展者近距離欣賞大師畫作。但不同於普通的藝術館,館內設計成圓形,頂部設有鏡麵與棱鏡,形成了一個巨大的“玫瑰萬花筒”,讓人仿佛步入梵高的玫瑰叢中,這也正是沉浸式體驗館的一大亮點,供人參展拍照,別有一般趣味。

馥蕾詩新品發布會策劃沉浸式體驗館

  粉色的玫瑰區采用玫瑰組成一片玫瑰牆,且采用全真玫瑰,給人沉浸式體驗,不但有美麗的花朵還有撲鼻而來的芬芳,五官全部體驗到自然的魅力,仿佛被帶到一個美麗的世外桃源。同時這個場館和馥蕾詩的“玫瑰潤澤係列”相呼應,周邊擺著產品和相關介紹,使得人們在拍照打卡的同時還能體驗到產品的潤澤舒適。

馥蕾詩新品發布會策劃馥蕾詩新品發布會策劃

  靜謐的古源圖書館運用純白色的布景,四周擺上了淡黃色的書,桌上擺有羽毛筆和墨水,’具有複古的氛圍,也和此處“古法”製作的產品相呼應。牛皮紙上可以寫下留言,不但加強了遊客的體驗感以及互動感,還可以有一次“複古”的體驗。

馥蕾詩新品發布會策劃複古的體驗
 
  最大的場館就是梵高《麥田與柏樹》,環繞型設計把梵高的畫變成立體,觀賞者仿佛也踏進了梵高想象世界裏的麥田,走入一片抽象又有些夢幻的樹林,(文章由善達活動策劃公司整理編輯),真正做到了藝術與自然的結合,也借此把品牌理念推廣出去。

馥蕾詩新品發布會策劃梵高《麥田與柏樹》

  此外,Fresh更是聯合微博各大時尚博主進行線上的推廣,kol先後進行打卡拍照,起到了一個很好的引領宣傳作用,可以讓更多關注時尚潮流,喜歡沉浸式體驗的參展者前來參展。

馥蕾詩新品發布會策劃聯合微博各大時尚博主

  代言人王源在各個場景裏打卡拍照,更是吸引了一大波粉絲前來拍攝“同款”。

馥蕾詩新品發布會策劃代言人王源在各個場景裏打卡拍照

  此次Fresh新品發布會策劃是一次成功的案例,運用藝術與自然的集合突出了大牌的高品味,更加生動地突出了產品的質量和體驗感受。和大都會的此次合作,讓人們在欣賞名作的同時也能了解到產品,把那些理念和感受都用實體的布景設計了出來,帶給消費者沉浸式體驗的同時,也讓消費者更加直觀的感受品牌。

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