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2020年12月01日晚7點

方太2020年度幸福發布

以線上直播的形式成功舉行


1.主題策略

 

 

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本次發布會以“炊煙起處幸福家”為主題,提出了“幸福廚房理念”,與2018年的“家庭幸福理念”、2019年的“幸福社區核心理念”共同構成方太幸福三部曲。
 

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2018年家庭幸福:方太提出新時代家庭幸福觀“衣食無憂、身心康寧、相處和睦、傳家有道”。
 

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2019年幸福社區核心:方太將幸福的外延做了進一步延伸,提出了幸福社區理念,通過“美善環境、精誠服務、和樂成長、互助公益”四個方麵,打造出“不是一家人,勝似一家人”的幸福社區。

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2020年幸福廚房:方太從家庭、社區回歸到廚房,提出“幸福廚房理念”,包含“廚房有品,飲食有節,相處有樂,食亦有道”四個維度。
 

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三部曲從家庭、社區回歸到廚房,旨在從新時代家庭的一種全新生活方式著手,通過廚房這一幸福道場的建設,讓人們感悟:我們終日追尋的幸福,其實就在這充滿煙火氣的方寸天地中。

 



 

2.創意策略
 

本次公發布【集成烹飪中心Ⅱ代】、【全新一代水槽洗碗機E5/Z5】兩款新品,以技術迭代、功能創新,持續引領廚電行業集成化發展趨勢,(文章由善達新產品發布會整理編輯),為用戶提供更優質的廚房烹飪一體化解決方案。兩款新品的露出由人間百太之《幸福炊煙》、人間百太之《夏日新年》兩部微電影形式展現,這兩部延續溫情,呼喚消費者「到廚房中去吧」的影片是方太特別邀請著名導演李少紅監製,由郝飛環導演和申瑜導演分別拍攝。
 

人間百太之《幸福炊煙》
 

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《幸福炊煙》講的是三個互相關聯的家庭用【集成烹飪中心Ⅱ代】、【全新一代水槽洗碗機E5/Z5】廚房催化家庭溫暖的故事,故事:陳老師是在家上網課上得焦頭爛額的數學老師,因無暇分身照看兒子樂樂,便偶爾拜托小姑子素素代為照顧。素素是一名專業音樂人,家裏音樂裝備齊全,同時,她也是一個溫柔細心的女友。當調皮的樂樂玩樂器吵到鄰居小萍一家時,素素出麵道歉。而小萍,是媽媽也是女兒,她既要安撫照顧快要中考、情緒緊張的兒子,也要協調好與母親的關係。
 

 

 

人間百太之《夏日新年》

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如果說《幸福炊煙》是對三個家庭的立體呈現,《夏日新年》就是聚焦一個家庭的內部互動。影片主角林楠是一名職業西廚,新年期間她因為疫情,錯過了與父母的團圓,也因為疫情失去了工作。她的父親則是德高望重的中餐廚師,父女倆向來合不攏,從中調和的母親以林父的退休宴為由,讓林楠回家。在母親滯留上海期間,父女倆關係從尷尬、矛盾、爭吵,到漸漸緩和、比賽做飯迎接母親回家。最終,雙方理解了彼此,林家也在夏日迎來了一頓特別的團圓飯。

 




 

3.傳播策略
 

7月31日,由方太官方發布#炊煙起處幸福家#、#今天你是女一號#兩條微博話題;同時發起《人間百太》“試鏡女一號”互動H5,參與即可定製專屬太太海報;並且露出8月12日方太2020年度幸福發布會信息,邀請粉絲屆時與方太幸福大使王凱共賞《人間百太》電影。
 

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微博話題、互動H5點擊圖片探索、王凱宣傳海報

 

8月3日,官方發布宣傳視頻與新品態度海報,致敬每個家庭的太太們。並聯合資深觀眾韓梅梅、穀大白話、的卡先生的信箱、一隻讀物、整點電影等微博大號,持續宣傳8月12日上映的《人間百太》微電影與活動信息。

 

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8月4日,持續發布海報造勢,有趣的是這組海報的方太品牌LOGO改了姓氏,變成了FOTILE楊太、FOTILE周太、FOTILE李太、FOTILE趙太、FOTILE張太、FOTILE孫太、FOTILE謝太、FOTILE許太,同時在線下地鐵站投放傳播。這些姓氏都在中華姓氏中占據著極高的比例,不難想,方太此舉主要是為了給消費者製造“與你有關”的感受,由此拉近與消費者的距離,為品牌博得更多關注。

 

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8月5日,聯合小紅書TorieZ、孫閃閃、是JE啊、Super_Candice居家達人發布廚房種草筆記。

 

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8月6日,在抖音定製專屬貼紙,發起試鏡女一號活動。在抖音搜索#今天你是女一號#話題,即可參與體驗,秀出精彩的你!今天你是女一號,那麼你是可愛太太、酷颯太太還是溫柔太太呢,一係列cos正好呼應“人間百太”的活動主題。
 

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據官方統計,截至8月12日,方太“人間百太”活動上線以來,已有102790位太太通過H5互動、抖音拍攝參與試境。她們職業不同,愛好各異,但都有著對生活的熱愛與追求,不僅宣揚了女性獨特的美,更讓大眾看到了女性多彩的生活。
 

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8月12日發布會當天,知名導演李少紅發布《人間百太》係列電影口播宣傳視頻,倡導大家通過這部電影看見女性的成長與自我追求,以及她們帶給家庭的幸福。

 

 



4.發布會現場
 

發布會由3部宣傳片開場,方太集團油煙機產品線總經理王豔輝為大家講述了此次發布的第一款新品【集成烹飪中心Ⅱ代】所曆經的創新與變革;隨後方太集團洗碗機產品線總經理徐慧上場,為大家講述此次發布的另一款新品【全新一代水槽洗碗機E5/Z5】最新的賣點;最後,由方太集團董事長兼總裁茅忠群發布了2020 幸福廚房的概念。整場發布會用電影形式進行包裝,傳遞出「生活如一部電影,你就是主角」的生活態度。
 


幸福廚房概念
 

廚房有品:即廚房設計有品位、有格局,包含空間無界、功能無限、賞心悅目三個方麵。打破僵化的物理阻隔,讓廚房與餐廳、客廳以及自然環境融為一體。不再局限於傳統烹飪功能,讓多場景、多功能成為可能。通過美學設計,讓廚房賞心悅目,在藝術與自然之美中感受幸福。
 

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飲食有節:包含應時應地、適宜適度、潔淨健康三個方麵。除了多吃當季當地的食物,講究正確的飲食方法,選擇潔淨衛生的食材,采用合宜的烹飪方式,還倡導盡量以在家做飯代替快餐外賣。

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相處有樂:即通過親密協作,擺脫“孤獨式”烹飪,讓家人間多了和諧與理解;通過高質量陪伴,與孩子身心互動,在廚房裏實現親子共同成長;通過餐廚社交,用一場群策群力的家宴,凝聚親友的情誼。

 

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食亦有道:指的是通過文明用餐習慣展現個人教養和家風傳承。在飲食中學會感恩自然和家人,提倡零浪費、少廚餘的低碳生活方式。如果能把日常的一飯一蔬也當成提升道德品質的好機會,長久以往,也能逐漸減少內心的不明和貪欲,使我們的心靈更加澄澈明淨。
 

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每一個家庭的幸福一定可以在廚房中尋得,如果說灶火的溫度決定了一個家的溫度,那麼廚房的幸福感某種程度上就決定了家庭的幸福感。 我們的生活被日複一日的工作、理想、財富這些物質追求所吞噬,而忽略了立足於世間的人文根本,使得幸福感逐漸缺失。麵對這一境況,方太提出建設“幸福家”的理念,則是鼓勵人們用熱氣騰騰的家常菜代替流水線上的外賣,用家人圍坐、閑話家常代替一人對著屏幕獨食。熱氣騰騰的飯菜,能夠驅走生活的寒意,撫慰疲憊的身心,通過和家人朋友一起下廚,在美食的香氣裏聊天,逐漸拉近彼此的距離,感受藏在日常生活小事中的幸福。

這幾年來,方太每年都在講幸福家的文化價值觀:聚焦於具有實際的意義與價值的創新,給消費者帶來積極向好的幸福體驗。不急於去改變世界,而樂於把消費者最關心的事情一點一點做好,致力於做造福於民的良心企業,我們相信這會是方太一直堅持下去的初心和理念。

 

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