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成都IFS“藍精靈”主題展場景。

成都IFS“藍精靈”主題展場景。

  成都零售商協會發布的《2017年上半年成都零售業運行分析》指出,上半年成都實現社會消費品零售總額3111.8億元,同比增長11.4%,較一季度增速提高0.6個百分點,消費增長加快發展,消費貢獻持續提升。在副省級城市排位中,總量與增速均繼續位居第二。

  一方麵,一些實體門店甚至是老牌店紛紛關張;另一方麵,有些實體店卻逆勢成長。用業內人士的話來說,線下零售業正呈現結構性回暖,那些能擊中消費者“癢點”的創新,幫助實體店實現“逆襲”。

  快速複蘇“爆發式”增長

  兩年前,就開始有業內人士預測實體店即將回暖。O2O商業模式的出現、消費的轉型升級、品牌的快速下沉……預示著實體店即將回歸“春天”。成都是一座包容性極強的城市,成都市民對新鮮事物的接受度極高,這樣的情況也加速了成都商業的快速變革。今年,成都商場進入了“爆發式”的增長期。根據成都零售商業協會發布的數據,公布的13家大型城市綜合體中,除了錦華萬達因百貨歇業重裝受到影響出現下滑,其餘分別呈12%-20%以上的增長。下半年,各大商場更是贏得“開門紅”,在頭幾個重要節點就打響——秋化期間,王府井、仁和春天等幾大百貨的化妝品銷售額同比增長約50%左右;剛結束的國慶大假的銷售數據顯示,以萬象城和大悅城為首的熱門購物中心,銷售額同比均增長50%以上,大假消費回暖明顯。

  是什麼使得這些實體店快速“複蘇”?其實,在過去的兩年,電商已經開始紛紛布局線下實體,亞馬遜、阿裏巴巴、京東三大電商巨頭均已有線下實體店的呈現。如今線上顧客的增長遇到瓶頸,而且線上產品同質化越來越嚴重,在線下開實體店,加強顧客的購物體驗,不失為一種為線上引流的好方法。在這樣的形勢下,越來越多的實體商業開始把關注更多地放在人文、創新、體驗及情懷上。

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